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“3·15”晚会上 建材家居企业榜上无名

来源:原创 编辑:管理员 时间:2015年03月19日 11:36
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刚过去几天的2015央视 “3·15”晚会上,建材家居企业榜上无名,在这张特殊的榜单上没有名字,这是整个家居行业的骄傲;对比之下,家居企业包揽了近三分之一的晚会广告,晚会直播开始前累计播放30条广告中,居然之家、九牧、美的空调、圣象地板、大自然地板等建材家居企业包揽9条,其中圣象地板冠名本次“3·15”晚会,家居企业在本次晚会上可谓出尽风头,“羊羊得意”了一回。 观众可能会质疑,这些企业打了“3·15”晚会广告,成为央视的大客户,就免去了被曝光的风险。针对这类质疑,2013年“3·15”晚会总导演尹文曾在接受采访时用一句话明确表示不存在所谓广告客户保护,“节目是节目,广告是广告。” 敢于“出风头”才敢于担责任。 通常而言,能上央视“3·15”晚会打广告的都是行业龙头企业,而企业大总管执行的是诚信经营的理念,不诚信的行业败类还出来“出风头”,除非是脑子进了水。回顾这几年的央视“3·15”晚会,家居企业上广告的比例都很高,尤其是去年和今年。有业内人士分析,家居行业大环境欠佳,行业龙头企业发力转型升级,而通过媒体广告提升品牌影响力便是转型升级的有力保证。 家居行业中的不诚信现象不仅屡禁不止,而且越来越多,客观方面源于行业的特殊性,而主观原因是部分投机取巧者作怪,图快钱,不愿踏踏实实做生意,甚至将一部分原有的诚信经营者拉下水,当行业复杂、混乱到一定程度,即便一些诚信企业以身作则,也似乎无法扭转整体混乱的局面,只有诚信的企业数量上占优势,诚信的声音震醒不诚信者时,行业中的阳光才会越来越多,2015央视“3·15”晚会上的家居广告效应似乎在接近这样的使命。 具体到中山市场,我们也看到很多企业在行动:东成红木、红古轩、太兴家具、波记古典家具等红木家具企业率先在行业为自己的产品办理了“身份证”,让每一件产品都有根可查,坚决杜绝材料掺假和夸大其词的不诚信做法,让那些还在想办法赚快钱的红木企业汗颜和反省;永盛家俱等家居卖场坚决做到价格透明,甚至承诺做到同款产品全市最低价,拒绝价格虚高的不诚信做法,而且在售前和售后服务上尽最大可能满足消费者的需求;安华卫浴和高德瓷砖的负责人亦明确提出了“走自己的诚信经营路线”的理念,不论别的商家以次充好、以假乱真获得多少眼前利润,始终不为所动;广东融邦惠众泛装饰股份有限公司正是基于行业乱象层出不穷、力图扫除家居行业雾霾的情况下发起和成立,多次联合百余家装饰企业和建材商家集体宣誓,签字画押承诺诚信经营;缘森泰装饰从成立的那天起,就提出了闭锁合同的诚信理念,承诺合同价等于结算价,绝不玩“秋后算账”的把戏,即便亏本生意也得兑现当初的承诺,给装修质量把好关。当然,中山还有更多值得称道的诚信企业。 2015年的家居市场阴晴未定,这更是考验企业和商家诚信的关键时期。如果因为市场不好、生意差,力图以欺骗消费者为代价换取一时的利润,最终将口碑和品牌毁于一旦,应该做的是,越是市场差,越是生意不好,越要以诚服人。市场规律是,在市场大环境欠佳甚至走下坡路的时候,往往能成就那些敢于担当责任的企业。

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